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禮品盒包裝設計的概念與內涵
發布時間:2019-07-31 10:08 訪問次數:
禮品盒包裝設計的概念與內涵

禮品盒包裝設計
一、禮品盒包裝計劃的觀點 
   從字麵上講,“包裝”一詞是並列布局,“包” 即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講,“包”是用一定的質料把工具裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運輸,這是實用科學的領域,是屬於物質的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用差別的伎倆舉行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學範疇,是屬於文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。 
   禮品盒包裝設計中的功能性永遠是第一位的,無論設計怎樣的造型都應賦予它簡便的原則,切合人體工學的結構,構成一種對產品安全,對使用者方便的包裝。 
   有時設計者會一味尋求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的根本要求,安全可靠性和方便性,這是設計中的一大忌。在化工、醫療機械、電子科技等產品包裝中,這一點尤為重要。
 
禮品盒包裝設計
二、禮品盒包裝設計的內涵 
  禮品盒包裝設計在滿足產品的基本要求之後,我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無衣飾藝術包裹、修飾的人體,禮品盒包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話,那麽,包裝設計的內涵就是這個人的精力文化頭腦。一個人的裝束能反應他的思想和修養層麵,包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。 
1、禮品盒包裝設計也體現出一定的地域民族文化。 
  這一點在食品業包裝設計中體現的尤為突出。例如:茶葉的包裝,西方人隻是將茶作為一種單純飲料來明白,而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊,從而形成了東方特有的“茶文化”,自然東西方的茶葉包裝的氣勢派頭上也就不同。又如酒類包裝,西方人對酒的理解趨向於權力的象征,賦予它高貴、奢華的形象,包裝也多采用華麗的造型和色彩,即使平民化的啤酒,在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一麵。而東方人對酒則趨向精神性,賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說,或把酒用在親友團聚或分離時飲用,更多的是借酒抒發情感,因此包裝也多為精神化的一麵,總體上清新雅致,引人聯想和遐思.
2、禮品盒包裝也是企業文化形象的積聚和反映。 
   禮品盒包裝為產品而設計,產品出自於企業,包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如:適口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵,更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地,每當可口可樂的包裝出現時,人們總會感覺得到可口可樂公司那固有的文化精華。 
3、再次,在給產品賦予人性化的本性特性之後,包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到寬大青年人認可的同時,快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心,在青年人的意識行為中流傳開來,代表年輕、活力、輕鬆、甜蜜的品牌形象也得以確立。 
4、我們要找到產品的個性特點,同一年齡層次的人有著不同的性格特征,產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點,針對目標市場劃分消費階層,給產品進行準確的定位,符合產品光顯個性,這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌裏的“摟摟抱抱”產品為例,它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理,從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲,色彩上則運用了黃、藍對比,風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎,近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。 


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